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Conclusiones clave de ZDNET

• Sólo el 23% de los compradores compraron regalos durante el Prime Day de octubre.
• Mientras tanto, el 28% de los compradores dijeron que compraron artículos de uso diario.
• Los productos más populares adquiridos por los lectores de ZDNET fueron dispositivos tecnológicos económicos.

Los compradores utilizaron la oferta de Prime Big Deal Days de esta semana, que se desarrolló del 7 al 8 de octubre, para abastecerse de artículos en oferta y comprar artículos cotidianos en lugar de grandes compras de regalos navideños, según una nueva encuesta de seguimiento de más de 5,000 compradores de Prime Day de octubre realizada por la compañía de datos Numerator.

En septiembre, Amazon dijo que el evento Prime Big Deal Days estaba destinado a lanzar la temporada de compras navideñas de 2025. «Los Prime Big Deal Days inician la temporada de compras navideñas con ofertas exclusivas para miembros Prime en artículos imprescindibles y regalos populares», dijo Carmen Nestares, vicepresidenta de Marketing y Prime Tech de Norteamérica, en el comunicado de septiembre. La venta, sin embargo, parecía apuntar hacia una realidad diferente.

Una encuesta reciente de nuestro sitio hermano CNET encontró que de aquellos que planean comprar temprano para las fiestas, el 56% planeaba hacerlo entre agosto y octubre. Sin embargo, según los datos de Numerator, el 28% de los compradores del Prime Day de octubre compraron productos cotidianos, como comestibles o artículos para el hogar, el 25% se abasteció de artículos en oferta y el 45% compró un artículo que estaban esperando comprar en oferta. Las categorías más compradas también fueron esenciales.

Numerator informa que las principales categorías que los compradores dicen haber comprado durante el primer día de Prime Big Deal Days fueron ropa y zapatos (26%), artículos de primera necesidad para el hogar (26%), belleza y cosméticos para el hogar (22%), artículos de salud y bienestar (21%) y artículos para el hogar (21%). Estos son similares a los números reportados en la encuesta Prime Day de julio de Numerator.

Con condiciones económicas turbulentas, la próxima temporada navideña y una inflación creciente, no sorprende que los compradores se centraran en lo esencial. Según la encuesta de CNET, casi el 87% de quienes planean comprar productos tecnológicos este año dijeron que están preocupados por el aumento de los costos debido a los aranceles y la inflación, y la disponibilidad de productos populares, como el Nintendo Switch 2.

Un paso de la tecnología emblemática a dispositivos económicos

En las tendencias de compras del Prime Day descritas anteriormente falta la tecnología emblemática. Los productos Prime Day más vendidos de ZDNET durante Prime Big Deal Days arrojaron resultados similares. Aunque algunas compras incluyeron computadoras portátiles y televisores con descuento, los productos más populares para los lectores ZDNET fueron aparatos y artilugios económicos, principalmente de menos de 100 dólares.

La compra principal de nuestros lectores fue una cámara para el oído por valor de 15 dólares. Los dispositivos prácticos más pequeños completaron la mayor parte de la lista: un dispositivo de transmisión, una herramienta de limpieza de AirPods, accesorios USB-C económicos, enchufes inteligentes, accesorios móviles y artículos tecnológicos cotidianos como AirTags.

Incluso el único valor atípico de ZDNET, la tableta Google Pixel más cara (nuestro número 4 en ventas), mantuvo su precio de venta en 250 dólares.

Dado que estas compras no parecen ser indicadores tempranos de compras navideñas, me pregunto si el evento de otoño de Amazon es un ejemplo del notorio «efecto lápiz labial» en forma de artilugios y gadgets.

¿Qué significa esto para las compras navideñas?

Aunque la encuesta de CNET indicó que aproximadamente la mitad de los compradores planean comprar tecnología a principios de agosto y octubre, la encuesta de Numerator encontró que solo el 23% de los compradores realmente aprovecharon los Prime Big Deal Days para dar un salto en las compras navideñas. De los encuestados, el 55% dijo que aún no estaba seguro de lo que necesitaba o quería para las fiestas, mientras que otro 32% dijo que le parecía demasiado pronto para hacer sus compras navideñas. Faltan aproximadamente 11 semanas para Navidad y Hanukkah.

El año pasado, la Federación Nacional de Minoristas informó que el 45% de los compradores planeaban adelantarse a las compras navideñas antes de noviembre. Este año, la NRF publicará su pronóstico de vacaciones el 6 de noviembre, unas semanas más tarde que en años anteriores.

Según el pronóstico de gasto de la Cyber ​​Week 2025 de Adobe, se espera que las ventas en línea en EE. UU. alcancen los $254,3 mil millones de dólares en esta temporada navideña entre noviembre y diciembre, y el Cyber ​​Monday se registrará como el día de compras más grande tanto de la fiebre de compras de invierno como del año, con un gasto de consumo anticipado de $14,5 mil millones, un aumento interanual del 6,3 %.

Adobe anticipa que más de la mitad del gasto en línea en esta temporada de compras estará compuesto por las categorías de muebles, indumentaria y electrónica, y se espera que esta última recaude 57.500 millones de dólares, un aumento interanual del 4 %. Al mismo tiempo, categorías más pequeñas como comestibles y cosméticos están experimentando un rápido crecimiento; se espera que los comestibles aumenten un 9,2% este año, totalizando alrededor de 23.500 millones de dólares.

Tendremos que esperar y ver cómo será realmente esta temporada de compras navideñas, pero hasta ahora, las rebajas de principios de otoño no parecen atraer a los estadounidenses a comprar regalos, y la mayoría de los compradores las utilizan para ahorrar en los artículos básicos que usan todos los días. Cyber ​​Week sigue siendo el rey del comercio y es posible que eventos como Prime Day hayan perdido su brillo.

Después de todo, las compras navideñas «anticipadas» sólo son factibles si uno puede permitírselo, y muchos estadounidenses parecen estar sintiendo la presión.

¿Cuándo fue el Prime Day de octubre de 2025?

El Prime Day de octubre (o Prime Big Deal Days) se desarrolló desde el martes 7 de octubre hasta el miércoles 8 de octubre de este año.

¿Cuándo es el Black Friday 2025?

Este año, el Black Friday regresa el viernes 28 de noviembre de 2025. El Cyber ​​Monday sigue poco después, el lunes 1 de diciembre.